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Im Januar 2018 verkündete Seat S.A., dass die offizielle Markteinführung ihrer eigenen Marke am 22. Februar stattfinden würde. Zu Beginn bot Seat verschiedene Cupra-Versionen des Leon-Modells an.
Auf dem Genfer Auto-Salon 2018 präsentierte Cupra das erste eigenständige Modell der Marke, den Ateca. Auf dem Genfer Auto-Salon 2019 wurde ein seriennahes Konzeptfahrzeug eines SUV-Coupés namens Cupra Formentor enthüllt, das das erste eigenständig entwickelte Fahrzeug der Marke war. Ursprünglich sollte das Serienmodell auf dem Genfer Auto-Salon 2020 vorgestellt werden, doch aufgrund der COVID-19-Pandemie wurde die Ausstellung abgesagt, und die Premiere fand online statt. Im Herbst 2020 begann die Auslieferung der ersten Fahrzeuge.
Auf der Internationalen Automobil-Ausstellung 2019 wurde ein weiteres Konzeptfahrzeug in Form des elektrischen Cupra Tavascan SUV-Coupés vorgestellt. Das Serienmodell, das in China hergestellt wurde, feierte im April 2023 sein Debüt.
Im vierten Quartal 2020 wurden der Cupra Leon und der Cupra Leon ST auf den Markt gebracht. Im Jahr 2021 wurde der Cupra Born, der auf dem VW ID.3 basiert, eingeführt. Mit Spannung erwartet wird das nächste große Kapitel der Marke, der Cupra Terramar. Dieses SUV kombiniert sportliche Dynamik mit einem zukunftsweisenden Design und wird als Plug-in-Hybrid die Brücke zwischen der aktuellen Modellpalette und der elektrischen Zukunft der Marke schlagen. Die Markteinführung des Terramar ist für 2024 geplant.
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